Ci sono cose che non
si possono ricondizionare.
I valori, per esempio.

Il mio primo eroe non aveva un mantello.

Aveva un negozio di telefonia. Era mio padre, Achille. Nel 1989 ha aperto un’attività che sarebbe cresciuta fino a gestire più di 105 negozi. Erano gli anni in cui entrare in un negozio significava incontrare qualcuno che ti conosceva, ti ascoltava e si prendeva cura di te.

Poi, il momento più difficile.

Nel 2007 quel capitolo si è chiuso. Una crisi profonda ha cambiato il lavoro e la vita della nostra famiglia. Ci sono battaglie che durano molto più di quanto immagini. Ma c’è una cosa che il tempo non ha cancellato: quello che mio padre mi ha insegnato sul rispetto delle persone.

«Voglio dimostrargli, mentre è ancora qui con me, che essere onesti può ripagare.»

La risposta non è tornare indietro. È portare avanti.

ISIDE nasce da qui. Non per vendere un telefono e sparire, ma per costruire un rapporto. Assistenza, ascolto e umanità: la cura dei gloriosi anni ’90, con un modo nuovo di scegliere e rinnovare il proprio iPhone.

Il vero eroe di questa storia non è un marchio. È chi, anche dopo una caduta, lascia a chi viene dopo qualcosa per cui vale la pena ripartire.

Per mio padre. Per le persone. Per un nuovo inizio.